Unsere Branche muss eine aktive Rolle dabei spielen, die verinnerlichten Vorstellungen und Denkmuster aufzubrechen, auf die wir so schnell zurückgreifen, wenn wir die Stärke betrachten, die in der Verwendung von Bildern und Texten zur Kommunikation liegt. Das ist der Kern unseres Geschäfts und damit unsere Verantwortung.

Jährliche Stereotyp-Analyse

Die von der Gisler-Initiative jährlich durchgeführten Stereotyp-Analysen haben leider wieder einmal gezeigt, dass wir in der Schweizer Werbebranche immer noch ein sehr geschlechtsspezifisches Bild der Gesellschaft zeichnen. Eine leichte Verbesserung ist darin zu sehen, wer welche Rollen verkörpert, dass traditionelle Frauen- und Männerrollen vertauscht werden und dass die Kommunikation, die sich an die jüngere Zielgruppe richtet, oft einen vielfältigeren und weniger geschlechtsspezifischen Ansatz aufweist. Unsere Branche dazu zu bringen, die Normen in Frage zu stellen und über die "üblichen Lösungen" hinauszublicken, ist bereits ein positiver Schritt auf dem langen Weg, der vor uns liegt.

Und JEFF bei all dem?

Ein internes Team von JEFF fordert unsere Ergebnisse ständig heraus und arbeitet mit den Projektteams zusammen, um eine integrative und vielfältige Unternehmenskultur zu fördern. Wir bemühen uns um eine respektvolle, transparente und ehrliche Kommunikation sowohl nach aussen als auch nach innen, bei der wir unseren Worten Taten folgen lassen.

Grundsätze, an die wir uns bei JEFF halten

Nein zu Sexismus: Wir schätzen alle JEFF. Wir dulden keine Diskriminierung oder Rassismus. Wir sorgen dafür, dass sich jeder bei JEFF wohl und sicher fühlt.

Geschlechtsneutrale Sprache: Soziale Integration ist uns wichtig. Deshalb verwendet JEFF eine Sprache, die so viele Menschen wie möglich einschliesst und niemanden ausschliesst.

Gleiche Bezahlung: Wir haben uns verpflichtet, nicht nur zu reden, sondern auch zu handeln. Bei JEFF wird gleiche Arbeit gleich bezahlt, unabhängig vom Geschlecht.

Kind und Karriere: Auch wenn es immer eine Herausforderung bleibt, sorgt JEFF für die Flexibilität der Eltern bei der Vereinbarkeit von Privat- und Berufsleben. Unsere Mitarbeiter:innen werden nicht eingeengt, wenn sich ihre Prioritäten für eine gewisse Zeit in ihrem Leben verschieben. Sie werden bei der Verwirklichung ihrer Ambitionen unterstützt.

Wir ermutigen sowohl unsere Mitarbeiter:innen als auch unsere Kund:innen, uns darauf hinzuweisen, wenn sie der Meinung sind, dass wir das Ziel verfehlt haben. Und bis wir alle zufrieden sind, heisst es für uns alle: Zurück an die Arbeit!